Danmark er miljøbevidsthed, enkelthed og effektivitet
Danmark betragtes som et land, hvor der lyttes til borgeren og til forbrugeren.
Det gælder både for virksomhederne og de offentlige servicetilbud. I Danmark lægges der stor vægt på enkelhed. Det går igen i de produkter, der er designet i Danmark, og i den måde der arbejdes på. Danskerne er desuden optaget af renhed og enkelhed i forhold til miljø, fødevarer, energi m.v.
Fonden kan således støtte projekter, der fokuserer på Danmark som et velorganiseret og effektivt samfund.
Temaet kan også kommunikeres via projekter, som retter opmærksomheden mod eksempelvis forenkling og tilpasning af offentlig service til borgeren, bæredygtig energi, forureningsbekæmpelse, energieffektivitet, bæredygtig natur, miljøregnskaber eller dansk forskning eller eksport.
